Michelle Janety's Online Portofolio: Oktober 2019

More Voice Search Less Button Clicks

Kali ini untuk tugas mata kuliah Digital Advertising, saya akan membahas tentang konsep yang mulai marak terjadi yaitu 'more voice search, less button clicks' yang artinya, pencarian dengan suara lebih banyak dan berkurangnya pencarian dengan mengetik.

SEO atau Search Engine Optimization adalah sebuah tektik yang dilakuan guna meningkatkan visibilitas sebuah blog atau website pada sebuah mesin pencari.

Mesin pencari yang dimaksud contohnya Google, Bing, Naver, Yahoo! dan sebagainya.

SEO merupakan program gratis, berbeda dengan SEM yang justru berbayar.

Dilansir dari kompasniana, mesin pencari sendiri sebenarnya dibuat oleh Alan Emtage pada 1990. Ia menciptakan alat bantu untuk pencarian bernama Archie. Pada tahun 1991, Mark McCahill mengembangkan aplikasi Gopher untuk mencari teks diinternet dan berkembang menjadi WWW. Pada tahun 1993, muncul mesin pencari Wandex yang dikembangkan oleg Matthew Gray. Sejak saat ini, 1993-1998, mulailah bermunculan mesin-mesih pencari terkenal seperti Yahoo!, Google, Ask.com.

Masayarakat dunia tidak lagi perlu repot untuk mencari sebuah informasi, cukup dengan bermodalkan internet dan gadgets sudah bisa menemukan apa yang ia cari. Misalnya saja anak sekolah yang ingin mencari jawaban dari tugasnya, ia tinggal membuka laman www.google.com dan mengetikkan pertanyaan dari soal yang ia punya, ia akan dibawa ke landing page untuk menemukan jawabannya. Semakin berkembangnya zaman pula, masyarakat kini lagi-lagi tidak perlu untuk mengetik apa yang ia cari, cukup dengan mengatakan apa yang ia cari pada gadgets mereka masing-masing, yaitu dengan VOICE SEARCH.

Menurut compfest.id, popularitas asisten virtual seperti Siri, Alexa, dan Google Assistant bertabah dalam satu dekade terakhir. Voice control ini sendiri berawal pada 1952 saat Bell Laboratories menciptakan Audrey, namun Audrey hanya dapat mengerti angka yang dimengerti oleh beberapa orang saja. Tahun 1960-an, IBM mengeluarkan mesih Shoebox yang dapat mengerti 16 kata dalam Bahasa Inggris. Sedangkan pada abad 21 sekarang ini, voice control dipelopori dengan diciptakanna Google Voice Search (yang berubah nama menjadi Google Assistant) untuk iPhone pada tahun 2008. Meski sempat dibuat untuk iPhone, kini Google Assistant merupakan voice control yang lengkap bagi pengguna Android. 2011 Apple mengeluarkan Siri sebagai asisten virtual untuk perangkat iPhone. Tahun 2014, Amazon mengeluarkan Alexa.

Voice control ini mempunyai beberapa keuntungan, misalnya membuat pekerjaan yang kita lakukan menjadi efisien karena dapat mengidentifikasi suara kita dari jarak yang cukup jauh, ataupun membuat keamanan meningkat karena membuat sandi yang akan terbuka jika diucapkan oleh orang tertentu saja. Sayangnya, voice control ini tidak juga begitu efisien seperti yang dipikirkan karena tidak semua orang dapat dimengerti pengucapannya, dan juga bahasanya. Rata-rata voice control sendiri berbasis berbahasa Inggris, namun tidak semua kata yang terucap mempunyai artikulasi yang sama seperti apa yang diprogramkan diasisten virtual tersebut.

Berikut beberapa asisten virtual dari beberapa perusahaan

Google Assistant (Google)
Siri (Apple)
Alexa (Amazon)
Bixby (Samsung)

Cortana (Windows)

DKV REVIEW : Element and Principles of Television Ads - Gudang Garam

Kali ini saya akan membahas prinsip dan elemen disain yang digunakan pada iklan TVC dari Gudang Garam yaitu dengan campaign YES YOU CAN.

Iklan ini dipublikasikan dimulai pada 2018 dan sepenuhnya dipublikasikan pada 2019 untuk mempromosikan produk mereka "Gudang Garam Signature."

Form dari iklan tersebut berupa digital film, dengan content menyuarakan bahwa kita bisa menjadi apa aja dan akan berhasil kalau kita ubah cara pikir negatif menjadi yang positif.

Jam menunjukkan pukul 4:59 yang berubah menjadi pukul 5:00 diiringi dengan suara bunyi alrm yang setelah itu dimatikan oleh tangan seorang laki-laki. Pada scene ini shoot yang digunakan adalah still shoot dan closeup pada jam dengan asymetrical balance. Unity pada shoot ini digambarkan melalui warnanya yang gelap yang merupakan shade dari warna biru dan warna merah yang menjadi emphasis pada shoot tersebut.

Selanjutnya masih dengan still shoot dan closeup, unity ditampakkan dengan mood warna yang merupakan shade dari coklat (mata) dan tone dari coklat (shower). Balance yang digunakan adalah symetrical balance, repetition juga terjadi pada adegan air yang turun dari shower.

Scene selanjutnya adalah horizontal shoot namun dengan camera movement yang cepat untuk menghasilkan transisi dari pemandangan kota dengan warna tone biru, ke scene seorang laki-laki yang sedang bercermin dan menggunakan dasi.

Skrip : Lo bukan anak baru

Balance yang digunakan pada scene tersebut adalah asymetrical balance dengan tone coklat. Warna abu-abu menjadi emphasis pada scene tersebut ditampakkan dengan kemeja sang laki-laki yang lebih terang dibandingkan set dari shoot tersebut.

Scene selanjutnya adalah seorang laki-laki menggunakan apron dan membuka pintu dengan still shoot, lalu shoot setelahnya adalah zoom shoot kepada wajah sang laki-laki dan camera movement yang mengikuti pergerakan laju sang laki-laki. Scene selanjutnya adalah scene dimana sang laki-laki ditunjukkan sedang mengerjakan sesuatu, yaitu

Skrip : Lo itu ancaman baru

memotong sebuah bahan bertekstur kulit dengan mood color berupa shade dari coklat dan diganti transisi kepada scene mesin pembuat kopi

dengan mood color berupa tone dari coklat dan hijau. Texture yang terasa pada scene tersebut adalah panas karena uap yang keluar dari mesin kopi tersebut.

Dilanjutkan dengan closeup shoot dan camera movement yang mundur dengan warna shade dari biru menjadi emphasis diantara warna tint dari coklat.

Skrip : Bukan paling baru junior

Setelah itu adalah scene dimana laki-laki tersebut berdiri dan diajari untuk mengoperasikan mesin pembuat kopi tadi. Mood color yang dibuat pada scene tersebut adalah tint dari coklat.

Skrip : Tapi paling fresh

Selanjutnya scene still shoot pada gelas yang sedikit retak dengan tulisan "JUNIOR" tercetak disana dan akhirnya pecah memunculkan tulisan "FRESH." Dengan color sceme berupa tint dari warna coklat. Emphasis ditunjukkan pada gelas tersebut karena diletakkan pada bagian tengah.

Dilanjutkan dengan ketiga laki-laki yang sedang berjalan pada lokasi yang berbeda namun ditunjukkan dengan satu frame yang dibagi menjadi tiga bagian dengan garis hitam. Direction dari ketiga shoot itu adalah horizontal direction.

Selanjutnya adalah closeup shoot pada putaran jam yang cepat dibanding normal dan menjadi transisi dari scene seorang laki-laki yang sedang duduk namun orang sekitarnya bergerak dengan cepat. Shoot ini menggunakan mode slow-motion untuk sang laki-laki dan diedit menjadi lebih cepat sehingga menampilkan efek orang disekitarnya lebih cepat.

Skrip : Dia bukan bos, dia itu coach lo

Scene selanjutnya adalah scene dimana laki-laki itu dimarahi oleh atasannya dalam suasana kantor namun berubah menjadi suasana dalam kamar ganti olahraga.

Skrip : kerja

Dengan teknik yang sama yang membagi frame menjadi tiga bagian menunjukkan ketika laki-laki itu sedang melakukan pekerjaan mereka masing-masing.

Skrip : Sampai jadi sehebat idola lo

Scene ini menggunakan asymetrical balance dan mengemphasiskan tulisan "IDOLA" karena warnanya yang kotras dibanding yang lainnya.

Pada scene ini emphasis ditunjukkan dengan warna kuning dari mobil yang kontras akan warna latar bahkan baju dari sang laki-laki.

Selanjutnya, pada scene awal shoot (closeup shoot) hanya berfokus pada laki-laki yang menjadi emphasis karena warna bajunya yang kontras akan background kolam berenangnya, setelah itu cameranya bergerak dan membuat transisi zoom out sehingga menampilkan pemandangan rumah megah dari sang laki-laki tadi. Texture air , kaca, dan rumput terlihat pada scene tersebut. Repetition dapat dilihat pada scene closeup sang laki-laki, yaitu pattern dari kolam renangnya, ada banyak garis yang membuat bentuk kotak. Garis lainnya dapat dilihat pada bagian gedung saat wide shoot.

Skrip : Karena semua itu mungkin, kalo lo ubah cara pikir lo

Camera movement yang membuat transisi zoom out pada scene sebelumnya juga digunakan pada scene ini. Awalnya closeup shoot pada wajah sang laki-laki yang menjadi emphasis pada frame tersebut, lalu berganti menjadi wide shoot seluruh ruangan dan membuat warna merah dari baju sang wanita yang berdiri disamping laki-laki itu menjadi emphasis pada scene tersebut diantara warna-warna coklat. Repetition dan garis pada scene ini ditunjukkan pada tumpukan buku yang berada dirak yang menjadi latar belakang dari laki-laki dan sang wanita.

Skrip : YES YOU CAN, Gudang Garam Signature

Scene terakhir dari iklan TVC ini adalah ketika tiga laki-laki sedang berjalan dengan shoot yang angle cameranya diambil dari bawah. Setelah itu wide shoot dilakukan dan masih menunjukkan tiga laki-laki yang sedang berjalan, Balance yang digunakan adalah asymetrical balance namun masih unity karena warna yang digunakan. Kuning dari langit menjadi emphasis pada shoot yang diambil dari bawah, sedangkan garis merah untuk tulisan menjadi emphasis dari shoot selanjutnya. Pattern dapat dilihat dari garis pada gedung yang horizontal dan vertikal seakan membentuk persegi panjang.

Untuk keseluruhannya, warna yang dominan adalah coklat.

Untuk fontnya sendiri, Gudang Garam menggunakan jenis font yang tebal dan berwarna gold untuk menjadi emphasisnya, tulisannya juga dibuat menjadi 3D.

Pages

ABOUT ME

Category

Recent post